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解析“世界三大TLY-01L09/16照明巨頭”新動(dòng)態(tài)背后的預(yù)示

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世界這個(gè)大市場(chǎng)在瞬息萬(wàn)變，企業(yè)也不得不以變應(yīng)變，包括了一起被列為“世界三大照明巨頭”的飛利浦照明、歐司朗光電半導(dǎo)體，以及GE照明。


解析“世界三大照明巨頭”新動(dòng)態(tài)背后的預(yù)示
　　
　　近日，飛利浦在推行一個(gè)名為Yellow Dot(黃點(diǎn))計(jì)劃，擬對(duì)其它照明企業(yè)開放其基于LED燈具的室內(nèi)定位技術(shù)，當(dāng)然天下沒有免費(fèi)的午餐，其目的也很明確，將允許制造商對(duì)其LED燈具進(jìn)行測(cè)試與認(rèn)證，以便兼容飛利浦的室內(nèi)定位技術(shù)。
　　
　　歐司朗尋求買家的消息又再不脛而走，又再不置可否。然后，近期人事新任命一再傳出，先是本公司老將Michael Flieger，后有關(guān)于原科銳的邵嘉平博士。其實(shí)，它和飛利浦類似，也要透過(guò)藍(lán)牙技術(shù)公司聚焦在室內(nèi)定位照明市場(chǎng)。
　　
　　GE照明CEO在寫給內(nèi)部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng)，言之鑿鑿，消息人士卻指，GE照明會(huì)采取何種方式退出，至今也未有對(duì)外公布，應(yīng)該說(shuō)還未有明確計(jì)劃，內(nèi)部或仍處于觀望狀態(tài)。
　　
　　三大照明公司的這些動(dòng)作背后都預(yù)示著是什么？我們可以來(lái)分析一下。
　　
　　飛利浦：推“殺手級(jí)應(yīng)用”，擬開放室內(nèi)定位技術(shù)
　　
　　最新消息，飛利浦?jǐn)M于今年年底在歐洲推出三款Yellow Dot Ready LED驅(qū)動(dòng)器(60W，100W和150W)。這一舉動(dòng)，被指主要是為了Yellow Dot(黃點(diǎn))計(jì)劃提供支持。在這一項(xiàng)計(jì)劃中，擬對(duì)其它照明企業(yè)開放其基于LED燈具的室內(nèi)定位技術(shù)，它將允許制造商對(duì)其LED燈具進(jìn)行測(cè)試與認(rèn)證，以便兼容飛利浦的室內(nèi)定位技術(shù)。
 
 
　　
　　對(duì)此，飛利浦照明室內(nèi)定位合作伙伴經(jīng)理Simonden Uijl曾經(jīng)這樣表示：“借助Yellow Dot計(jì)劃，飛利浦照明與其客戶將在快速發(fā)展的新興市場(chǎng)推廣基于室內(nèi)定位的商用照明系統(tǒng)。零售商店及購(gòu)物中心等所有者將會(huì)擁有更多結(jié)合了市場(chǎng)上最精確的室內(nèi)定位系統(tǒng)的LED燈具選擇?！?/span>
　　
　　近70年來(lái)致力于創(chuàng)新照明產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造和銷售的Trato-TLV集團(tuán)，是一家法國(guó)的燈具制造商，它也是最早加入Yellow Dot計(jì)劃的廠商。該集團(tuán)還會(huì)于今年9月12日-14日的巴黎零售技術(shù)設(shè)備展“EQUIPMAG”上展示兼容飛利浦室內(nèi)定位技術(shù)的LED燈具。
　　
　　在該集團(tuán)總經(jīng)理Guillaume Picha看來(lái)，加入Yellow Dot計(jì)劃益處良多，既能為的其客戶提供市場(chǎng)上最好的室內(nèi)定位解決方案，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，此外，飛利浦照明的Yellow Dot Ready驅(qū)動(dòng)能讓其燈具實(shí)現(xiàn)可見光通信，卻不影響能耗和使用壽命。
　　
　　聽起來(lái)這也真是個(gè)值得攜手共進(jìn)的愉快合作。據(jù)悉，飛利浦照明的室內(nèi)定位系統(tǒng)并不讀取顧客智能手機(jī)上的個(gè)人信息。每個(gè)燈具均使用可見光通信技術(shù)(VLC)單向傳送數(shù)字信息。
　　
　　雖然人眼無(wú)法察覺這種光線，但智能手機(jī)的攝像頭卻能夠接收。只要購(gòu)物者下載零售商的應(yīng)用程序，便可選擇訪問(wèn)基于位置的服務(wù)，如以30厘米(cm)的精度定位自己購(gòu)物清單上的項(xiàng)目。
　　
　　舉實(shí)例說(shuō)，美國(guó)零售巨頭Target公司在美國(guó)47州設(shè)有近1800家商店，其推出的店內(nèi)手機(jī)導(dǎo)航系統(tǒng)，讓顧客通過(guò)最熱門的信息傳遞載體：二維碼和燈光在“迷宮似得”大超市中迅速找到所需商品。
　　
　　顧客進(jìn)店后Target通過(guò)照明為基礎(chǔ)的導(dǎo)航技術(shù)先發(fā)送有免費(fèi)咖啡贈(zèng)送的信息，顧客在店內(nèi)逗留期間將不斷收到更多“促銷信息”。如通過(guò)過(guò)道時(shí)不斷向手機(jī)發(fā)送她所需商品的指導(dǎo)并提供產(chǎn)品信息。
　　
　　“如果我們?cè)跓羯霞友b感測(cè)器，讓燈泡變得聰明一點(diǎn)，那么它就可以提供我們很多資訊，比方說(shuō)溫度、空氣污染指數(shù)、人類的動(dòng)態(tài)等?！爆F(xiàn)任奧德堡集團(tuán)(Zumtobel Group)設(shè)計(jì)暨行銷長(zhǎng)，曾任飛利浦照明公司(Philips Lighting)設(shè)計(jì)長(zhǎng)的范德海表示，人們可以透過(guò)手機(jī)鏡頭捕捉燈光，并且從中獲得很多訊息，不但便宜又安全。
　　
　　他進(jìn)一步指出，雖然一般情況下建筑物里無(wú)法做到GPS定位，但是只要手機(jī)能接收到三處不同的光源，就可以辨識(shí)出人在這棟建筑物里的哪一層樓、哪一間房間里。例如，有了燈光輔助，不僅在遇到緊急狀況時(shí)可以更快搶救受困者，平時(shí)你也可以點(diǎn)杯咖啡，并讓它自動(dòng)送到你的辦公室里。
　　
　　歐司朗：人事履新一而再，“賣身”傳聞?dòng)謸P(yáng)風(fēng)聲
　　
　　近來(lái)，歐司朗內(nèi)內(nèi)外外可謂消息與坊間傳聞齊飛。
　　
　　就在9月18日有消息爆出，曾就職于科銳公司任中國(guó)區(qū)營(yíng)業(yè)總經(jīng)理兼技術(shù)總監(jiān)的邵嘉平博士去向已定，并非轉(zhuǎn)投此前盛傳的德豪潤(rùn)達(dá)，而是于2016年9月15日被任命為歐司朗光電半導(dǎo)體大中華區(qū)通用照明業(yè)務(wù)銷售負(fù)責(zé)人，將直接向大中華區(qū)銷售副總裁李艇匯報(bào)。


 
　　
　　當(dāng)下的歐司朗光電半導(dǎo)體似乎正值高層管理“變革”進(jìn)行時(shí)。要知道不久前該公司才剛?cè)蚊?4年本公司金融老將Michael Flieger為美洲地區(qū)的首席財(cái)務(wù)官。
　　
　　42歲的Michael Flieger這次接替的是2015年7月被任命為首席執(zhí)行官的Grant Wright，其在過(guò)去的一年里一直擔(dān)任雙重角色：首席執(zhí)行官和首席財(cái)務(wù)官。
　　
　　在過(guò)去的14年間，F(xiàn)lieger在歐司朗擔(dān)任多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，包括擔(dān)任印度尼西亞的財(cái)務(wù)總監(jiān)和業(yè)務(wù)總裁。最近在歐司朗的總部擔(dān)任企業(yè)首席審計(jì)主管。此后，F(xiàn)lieger將負(fù)責(zé)金融監(jiān)管及歐司朗在美洲地區(qū)的的業(yè)務(wù)管理。
　　
　　對(duì)于這次新的任命，Wright如是說(shuō)：“Flieger在金融領(lǐng)域有豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們相信，他的學(xué)識(shí)和才干對(duì)美洲市場(chǎng)而言是筆巨大的財(cái)富，我們重新定位自己，致力在照明領(lǐng)域成為一家領(lǐng)先的技術(shù)公司?！?/span>
　　
　　Flieger則表示：“這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，開拓照明燈具業(yè)務(wù)為我們提供了大量的機(jī)會(huì)，開發(fā)新技術(shù)和改進(jìn)現(xiàn)有的技術(shù)，以證實(shí)我們對(duì)波士頓地區(qū)和美國(guó)分公司的承諾。我期待與美國(guó)總部的團(tuán)隊(duì)密切合作，我們要把我們的重點(diǎn)從一般照明轉(zhuǎn)移到照明技術(shù)創(chuàng)新?！?/span>
　　
　　可以看到，兩人的話語(yǔ)中都“觸碰”到了諸如“重新定位”及“技術(shù)創(chuàng)新”這一類的字眼。事實(shí)上，歐司朗此前也宣布了，將要透過(guò)藍(lán)牙(Bluetooth)技術(shù)公司發(fā)展室內(nèi)定位照明市場(chǎng)。此市場(chǎng)的發(fā)展腳步仍在初期階段，顯然易見，這一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)導(dǎo)致與包括上述的飛利浦在內(nèi)的其他業(yè)者狹路相逢。
　　
　　針對(duì)公司的這套新系統(tǒng)，歐司朗的執(zhí)行長(zhǎng)Olaf Berlien表示已設(shè)想了許多應(yīng)用面向，例如當(dāng)消費(fèi)者在實(shí)體店面中瀏覽商品時(shí)，可透過(guò)系統(tǒng)連結(jié)，將商品資訊呈現(xiàn)在其手機(jī)前，或是讓銷售人員操控?zé)艄夥较颍跃劢乖谥攸c(diǎn)商品上。另外，也可應(yīng)用在博物館的導(dǎo)覽中，取代傳統(tǒng)的耳機(jī)式解說(shuō)方式。
　　
　　據(jù)稱，該公司的室內(nèi)定位照明系統(tǒng)已開始在德國(guó)慕尼黑(Munich)的停車場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試，以幫助車主更快速地找到停車位置。在未來(lái)，將會(huì)把室內(nèi)定位照明系統(tǒng)與智慧城市的裝置作結(jié)合，讓城市中的照明系統(tǒng)都如同GPS般有導(dǎo)航的功能。
　　
　　歐司朗還透露，公司之所以選擇藍(lán)牙作為室內(nèi)定位照明系統(tǒng)的連線方式，是因?yàn)樗{(lán)牙不需要直接的線路便可連線，此優(yōu)勢(shì)在實(shí)際應(yīng)用上十分重要。不論是歐司朗的藍(lán)牙裝置或是飛利浦的VLC系統(tǒng)，目前都在實(shí)體商場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試。例如美國(guó)零售業(yè)者Target就有針對(duì)兩種產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，但因?yàn)槿詫傩屡d技術(shù)還在發(fā)展階段，未來(lái)發(fā)展走勢(shì)仍有待觀察。另?yè)?jù)了解，以室內(nèi)定位為功能之一的LED光通信技術(shù)，過(guò)去幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也吸引了不少企業(yè)涉足研發(fā)。包括洲明科技、勤上光電、華策光通信等企業(yè)都有對(duì)外發(fā)布過(guò)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品。
　　
　　除了先后發(fā)布了人事變動(dòng)方面的快訊，歐司朗日前還再度流出“賣身”傳聞。該消息來(lái)自9月12日彭博社的一篇報(bào)道，據(jù)稱有知情人士透露，西門子公司正考慮將其所持有的價(jià)值約8.66億歐元(約合人民幣64.78億元)的歐司朗(OSRAMLichtAG)股份出售給包括金沙江GOScaleCapital在內(nèi)的潛在中國(guó)買家。
　　
　　另一知情人士表示，金沙江(GO Scale Capital)可能把此次股權(quán)收購(gòu)作為其進(jìn)一步增加歐司朗持股比例或向歐司朗發(fā)出剩余股權(quán)收購(gòu)要約的第一步，歐司朗剩余股權(quán)(83%)市場(chǎng)價(jià)值約51億歐元。然而，他們也強(qiáng)調(diào)了該消息的不確定性，指出，目前還未做出任何決定，GOScaleCapital仍有可能不參與此次交易。上述兩名知情人士還提醒，這些股份也吸引了其他中國(guó)競(jìng)購(gòu)者以及私人股權(quán)投資公司的興趣。
　　
　　對(duì)此傳聞，GO Scale Capital的伍伸俊12日在接受采訪時(shí)則表示，公司確實(shí)有意尋求與總部位于慕尼黑的德國(guó)歐司朗的潛在合作機(jī)會(huì)，但拒絕進(jìn)一步置評(píng)。而西門子和歐司朗方面的發(fā)言人均拒絕發(fā)表評(píng)論。
　　
　　實(shí)際上，西門子早前已試圖剝離低盈利能力或成長(zhǎng)前景不樂觀的業(yè)務(wù)，并曾于2013年將照明制造商分離出去了。分析指，在專注于高速列車，醫(yī)療設(shè)備和產(chǎn)品等工業(yè)應(yīng)用后，出售歐司朗剩余股份將使得西門子所剩不多的面向消費(fèi)者的資產(chǎn)又減少一項(xiàng)。由于分拆，歐司朗已削減7800多個(gè)就業(yè)崗位，并已于7月同意4億歐元將其普通燈具業(yè)務(wù)出售給包括木林森在內(nèi)的中國(guó)財(cái)團(tuán)，以專注于建筑物，汽車和城市方面的照明技術(shù)。
　　
　　GE：“邊緣化”的巨頭，“抽身引退”為另謀發(fā)展
　　
　　過(guò)去的一段時(shí)間，國(guó)際照明巨頭收縮照明業(yè)務(wù)的消息與舉措接二連三涌現(xiàn)。這不，繼飛利浦、歐司朗等之后，國(guó)際照明巨頭GE(通用電氣)照明也似乎萌生了“金盆洗手”之念，例如近日就傳出了其將要退出亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)。有知情人士證實(shí)，就這個(gè)“抽身引退”的消息，GE照明的CEO確實(shí)在此前發(fā)布的內(nèi)部郵件中有所表露。


 
　　
　　為此，有媒體就嘗試在GE照明中國(guó)公司網(wǎng)站留言試圖求證上述傳言，但暫時(shí)未獲得回復(fù)。再以郵件的方式聯(lián)系GE照明亞洲區(qū)相關(guān)高層試圖了解情況，同樣音訊也是“石沉大?！?。
　　
　　雖然反應(yīng)有點(diǎn)撲朔迷離，GE照明CEO在寫給內(nèi)部員工的郵件中宣布，自今年11月30日起，GE照明將終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng)，又確是言之鑿鑿。消息人士指，GE照明會(huì)采取何種方式退出，至今也未有對(duì)外公布，應(yīng)該說(shuō)還未有明確計(jì)劃，內(nèi)部或仍處于觀望狀態(tài)。
　　
　　傳統(tǒng)照明巨頭剝離照明業(yè)務(wù)乃大勢(shì)所趨，其中最主要的原因是傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)向LED照明時(shí)代，利潤(rùn)空間已大大被壓縮。有業(yè)內(nèi)人士觀察發(fā)現(xiàn)，近幾年的GE照明已在陸陸續(xù)續(xù)退出亞洲市場(chǎng)。如五年前就有傳聞要退出中國(guó)，主要是其在中國(guó)的發(fā)展走下坡路，效益不好所致。
　　
　　據(jù)了解，GE照明在中國(guó)只做渠道，并不設(shè)實(shí)體廠，其產(chǎn)品主要通過(guò)是委托廈門一家叫“通士達(dá)”的公司代工。資料顯示，廈門通士達(dá)有限公司是廈門輕工集團(tuán)下屬企業(yè)，主要從事節(jié)能型電光源產(chǎn)品、照明電器、塑膠制品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。其旗下子公司中，通士達(dá)照明、通士達(dá)新科技皆與GE有合作。此外，通士達(dá)也幫助GE照明生產(chǎn)銷售北美市場(chǎng)的照明產(chǎn)品。關(guān)于GE照明要退出亞洲市場(chǎng)的動(dòng)向，通士達(dá)內(nèi)部員工在反饋中只稱“不了解具體情況”。
　　
　　一直以來(lái)，GE照明與飛利浦、歐司朗被列為“世界三大照明巨頭”，盡管其歷史悠久，但在亞洲市場(chǎng)的知名度，明顯不及其它兩大世界照明巨頭。業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，GE照明在中國(guó)的發(fā)展，長(zhǎng)期處于被邊緣化的狀態(tài)。
　　
　　據(jù)了解，GE照明主要面向歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，其產(chǎn)品涵蓋工業(yè)照明、戶外照明、商業(yè)照明等，總體上看，工業(yè)照明和戶外照明這兩塊產(chǎn)品線更具備優(yōu)勢(shì)。而事實(shí)上，GE照明在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，確實(shí)不如飛利浦等其他品牌，其中一個(gè)重要原因跟前者的產(chǎn)品布局有關(guān)。另外，由于GE照明在中國(guó)市場(chǎng)的推廣均以工業(yè)照明為主，主要采取招標(biāo)進(jìn)行，所以推廣方式和其他面向家庭、商業(yè)應(yīng)用等照明產(chǎn)品的推廣也不同。
　　
　　業(yè)內(nèi)專家分析，GE照明退出亞洲或拉丁美洲市場(chǎng)，對(duì)其實(shí)際影響并不大，這是因?yàn)檫@兩個(gè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模都很小。GE照明中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳瀚就曾經(jīng)對(duì)外表示，對(duì)GE而言，其照明業(yè)務(wù)所占的比重僅占公司2%的銷售額。而且GE照明品牌的知名度主要集中在北美市場(chǎng)，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)?？赡苤徽糋E照明整個(gè)營(yíng)收的10%左右。
　　
　　因此，GE照明即使終將退出亞洲市場(chǎng)也在情理之中，畢竟如中國(guó)照明市場(chǎng)已是一個(gè)低毛利市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)越來(lái)越激烈。GE照明為一心一意追求高利潤(rùn)的市場(chǎng)，而放棄相對(duì)利潤(rùn)較低的市場(chǎng)，只是正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。此外，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)際照明巨頭們撤離或放棄某部分業(yè)務(wù)，并不意味著在照明行業(yè)發(fā)展已失敗，未來(lái)或可能會(huì)在智能照明方面“卷土重來(lái)”。
　　
　　今年較早前，GE照明就宣布打算在2017年8月底關(guān)閉位于美國(guó)的列克星敦和薩默塞特的燈具廠這兩家工廠主要業(yè)務(wù)就是傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，其中列克星敦主要生產(chǎn)傳統(tǒng)照明燈具，薩默塞特主要生產(chǎn)鹵素?zé)?。到了近日，外媒披露GE照明又對(duì)內(nèi)宣布將關(guān)閉其在布里奇維爾的燈泡廠。這家傳統(tǒng)照明工廠始建于1948年。GE發(fā)言人AliciaGauer.透露，如果得到工會(huì)同意，這將是GE今年宣布關(guān)閉的第三家照明工廠。
　　
　　對(duì)此，相關(guān)人士表示，目前工廠生產(chǎn)的傳統(tǒng)照明產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)時(shí)，預(yù)計(jì)未來(lái)將在這座工廠生產(chǎn)新的產(chǎn)品。目前，這座工廠的產(chǎn)能利用率僅為80%。該公司報(bào)告指出，GE照明現(xiàn)在計(jì)劃把重點(diǎn)放在推動(dòng)LED技術(shù)的創(chuàng)新和增長(zhǎng)未來(lái)美國(guó)市場(chǎng)的燈泡一半將是LED，到2020年超過(guò)80%的全球照明收入將來(lái)自LED業(yè)務(wù)。
　　
　　有國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出于GE照明整體戰(zhàn)略的考慮，本身對(duì)亞洲市場(chǎng)資金投入少，再加上近年來(lái)人工成本上漲等等原因，其在通用照明領(lǐng)域已經(jīng)無(wú)法與中國(guó)企業(yè)抗衡。對(duì)于GE照明來(lái)說(shuō)，僅有的優(yōu)勢(shì)就在于特殊照明等高端市場(chǎng)。此外，更是有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，GE照明下一步很有可能剝離通用照明業(yè)務(wù)資產(chǎn)，并或?qū)⒃趤喼抻绕涫侵袊?guó)尋求合適的買家。
文章鏈接：中國(guó)安防展覽網(wǎng) http://www.afzhan.com/news/detail/49068.html